美丽也是生产力(2)
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卢俊卿
连载:美丽脸蛋长大米 出版社:当代世界出版社 作者:卢俊卿
常言说得好,“人往有钱的地方走,人往有美女的地方走”,美女聚众是一种生活常识了。
真正的市场经济,需求决定供给。尽管众说纷纭,但是,"美女经济"仍然势不可挡。以国内较为成熟的模特产业为例,中国的模特产业一年产值至少50亿元。现今的模特产业,已从单一的时装模特发展到车模、手模、脚模、IT模、珠宝模、纸质平面模和影视模等多个细
分专业,成为国内"美女经济"最亮点。
美国芝加哥大学研究人员将18~36岁的男人分成两组,一组看年轻迷人的封面女郎照片,另一组看年老色衰的妇女照片。45秒钟之后,志愿者接受测评。结果,前组男人80%睾丸激素水平提高了,都夸口说自己“更为雄心勃勃","收入更高且声望更好"。而后组男人睾丸激素增高不明显,也没有因此引发虚荣心和好胜心的膨胀。
可见,美女简直是男人事业的催化剂。
美女是人世间一道不可或缺的风景,是男人为之疯狂、为之迷醉和为之奋斗一生的神奇生物。“男人爱美女就像老鼠爱大米”,已经成了男人的座右铭。
美女:经济发展的助推器
女性的美丽是一种客观存在,社会对美女追逐,美女想吸引大众关注,二者有机结合,美女总是身不由己地扮演公众角色。
随着人们生活水平的提高,劳动时间的逐步缩短,美丽便具备了经济功能。在消费社会中,大多数消费品直接或间接用于美丽享受。在法国,女性一半的收入用作美丽消费,男性三分之一时间花在美女经济的各种相关形式的活动中。
仔细思考一下,美女成为公众崇拜的对象,美女能成为经济的手段。其根本原因是:公众是因为崇拜美丽、才崇拜美女的。我们常听说“美丽产业是新的经济增长点”,而这个增长点究竟是因为什么才增长的呢?自然是美女。
在法国,个人(或家庭)的美丽开支有三个特征:
每年美丽开支总增长在8%,即增长率有规律地超过法国GDP增长率;
每年在美丽消费(电视机、录像机、美容、化妆、健身、时装等等)上的个人开支增长率为20%;
每年美丽工业物质器械(健身器、美容装备等)增长率为13% 。
美女经济发挥到极致,是将产品直接融入生活,与生活结合,将美女经济推上舞台的是日渐庞大的美丽消费力。根据统计,近10年来,中国香港地区衣食住行花费占总消费的比例都在下降,惟独美丽消费,教育和文化活动等支出从15%增长到18.2%。法国和中国香港的美丽消费潜力,绝对不可能有中国大陆的美丽消费潜力大,然而,它们的美丽经济上升空间依然很大。
全世界的男人每年用于逐美的费用究竟有多少,恐怕谁也不得而知。美国《花花公子》和《花花女郎》是一种专门制造美女的杂志,它们的内容为各种各样健康、年轻、漂亮的美女所充斥,大受男人们欢迎。日本,更是有过之无不及,日本男人认为美女是拉动经济增长的引擎,是一种天然动力。
女人爱美,女性是美女经济的主角,无论是台上,还是台下。难怪,许多人说,一个女性消费时代正在来临。
稀缺的资本是一条理性的河流,哪里有最好的回报,就向哪里流淌。女人爱美这一动因,至少刺激着广告业、影视业、服装业、美容业、化妆品工业等社会相关产业的发展,由此导致的经济效益必然是巨大的。
美女能量之大,不但能创造精神财富,还能创造物质财富。比如在美国,社会财富花在女性美容上远超过教育和社会服务,每一分钟就有1484管唇膏、2055瓶护肤用品在各个商场售出,每年有60-70万人去整容。
作为一个“经济亮点”,美女在现实经济生活中却屡见不鲜:关注一下很多商务活动,美女们无不作秀于活动的最前沿,或作形象大使,或作企业代言人;打开电视机,看到最多的莫过于美女们所作的形形色色的广告了,或落落大方或妩媚动人,无外乎都梦想着领导什么“新潮流”;翻开报章杂志,“美女经济”一词十分抢眼。
只要一打开电视机,这星那星便频频向你迎来,其中又以美女明星居多;无论是日用品还是家电产品,多以美女作为产品的“形象大使”,似乎美女比产品质量更重要。曾经有人做了一个粗略统计:每10条电视广告中就有2条与美女“有染”。
只要你稍加留意,便发现今天的杂志都以美女“撑门面”:用一个风情万种的妙龄女郎位居封面,已经成为各类杂志招揽读者的惯用“武器”。
在各行各业,美女已经成为一种标志,金喜善、郑秀文、章子怡、张曼玉等大牌明星纷纷下水代言手机品牌;有调查表明,在参观车展的观众当中,只有1%的人有可能买车;另外有80%的人是来看车、看美女模特的。
从古到今,直至将来,美丽是一种重要资源。人们追求美丽,伴随着人们物质、精神生活的发展而发展,谁也不能忽视这个事实。
美女横空出世,有三个条件:第一,国家和民众拥有一定的经济实力;第二,社会繁荣,人们思想解放;第三,存在政府部门或民间机构进行经营。如果不具备第一个条件,则"稀世珍宝"换不到一定实惠,"赔了夫人又折兵"的傻事,没有一个人能够愿意去做,何况美女呢?再说美女的打造成本也不低,虽是天生丽质,但也是"人靠衣装马靠鞍",没有后天的滋养和妆扮,美丽是要大打折扣的。用今天的话来讲,要想美女发出耀眼的光芒,就必须精心包装、不断宣传、大力推广。如果你想加大收益,只有再追加投资,提高知名度和附加值,这样算下来,可是一笔不小的投资 |