美丽也是生产力(2)

明昉東

美丽也是生产力(2)


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卢俊卿  

连载：美丽脸蛋长大米   出版社：当代世界出版社   作者：卢俊卿  


　　常言说得好，“人往有钱的地方走，人往有美女的地方走”，美女聚众是一种生活常识了。

　　真正的市场经济，需求决定供给。尽管众说纷纭，但是，"美女经济"仍然势不可挡。以国内较为成熟的模特产业为例，中国的模特产业一年产值至少50亿元。现今的模特产业，已从单一的时装模特发展到车模、手模、脚模、IT模、珠宝模、纸质平面模和影视模等多个细  
分专业，成为国内"美女经济"最亮点。

　　美国芝加哥大学研究人员将18～36岁的男人分成两组，一组看年轻迷人的封面女郎照片，另一组看年老色衰的妇女照片。45秒钟之后，志愿者接受测评。结果，前组男人80%睾丸激素水平提高了，都夸口说自己“更为雄心勃勃"，"收入更高且声望更好"。而后组男人睾丸激素增高不明显，也没有因此引发虚荣心和好胜心的膨胀。

　　可见，美女简直是男人事业的催化剂。

　　美女是人世间一道不可或缺的风景，是男人为之疯狂、为之迷醉和为之奋斗一生的神奇生物。“男人爱美女就像老鼠爱大米”，已经成了男人的座右铭。

　　美女：经济发展的助推器

　　女性的美丽是一种客观存在，社会对美女追逐，美女想吸引大众关注，二者有机结合，美女总是身不由己地扮演公众角色。

　　随着人们生活水平的提高，劳动时间的逐步缩短，美丽便具备了经济功能。在消费社会中，大多数消费品直接或间接用于美丽享受。在法国，女性一半的收入用作美丽消费，男性三分之一时间花在美女经济的各种相关形式的活动中。

　　仔细思考一下，美女成为公众崇拜的对象，美女能成为经济的手段。其根本原因是：公众是因为崇拜美丽、才崇拜美女的。我们常听说“美丽产业是新的经济增长点”，而这个增长点究竟是因为什么才增长的呢？自然是美女。

　　在法国，个人（或家庭）的美丽开支有三个特征：

　　每年美丽开支总增长在8%，即增长率有规律地超过法国GDP增长率；

　　每年在美丽消费（电视机、录像机、美容、化妆、健身、时装等等）上的个人开支增长率为20%；

　　每年美丽工业物质器械（健身器、美容装备等）增长率为13% 。

　　美女经济发挥到极致，是将产品直接融入生活，与生活结合，将美女经济推上舞台的是日渐庞大的美丽消费力。根据统计，近10年来，中国香港地区衣食住行花费占总消费的比例都在下降，惟独美丽消费，教育和文化活动等支出从15%增长到18.2%。法国和中国香港的美丽消费潜力，绝对不可能有中国大陆的美丽消费潜力大，然而，它们的美丽经济上升空间依然很大。

　　全世界的男人每年用于逐美的费用究竟有多少，恐怕谁也不得而知。美国《花花公子》和《花花女郎》是一种专门制造美女的杂志，它们的内容为各种各样健康、年轻、漂亮的美女所充斥，大受男人们欢迎。日本，更是有过之无不及，日本男人认为美女是拉动经济增长的引擎，是一种天然动力。

　　女人爱美，女性是美女经济的主角，无论是台上，还是台下。难怪，许多人说，一个女性消费时代正在来临。

　　稀缺的资本是一条理性的河流，哪里有最好的回报，就向哪里流淌。女人爱美这一动因，至少刺激着广告业、影视业、服装业、美容业、化妆品工业等社会相关产业的发展，由此导致的经济效益必然是巨大的。

　　美女能量之大，不但能创造精神财富，还能创造物质财富。比如在美国，社会财富花在女性美容上远超过教育和社会服务，每一分钟就有1484管唇膏、2055瓶护肤用品在各个商场售出，每年有60-70万人去整容。

　　作为一个“经济亮点”，美女在现实经济生活中却屡见不鲜：关注一下很多商务活动，美女们无不作秀于活动的最前沿，或作形象大使，或作企业代言人；打开电视机，看到最多的莫过于美女们所作的形形色色的广告了，或落落大方或妩媚动人，无外乎都梦想着领导什么“新潮流”；翻开报章杂志，“美女经济”一词十分抢眼。

　　只要一打开电视机，这星那星便频频向你迎来，其中又以美女明星居多；无论是日用品还是家电产品，多以美女作为产品的“形象大使”，似乎美女比产品质量更重要。曾经有人做了一个粗略统计：每10条电视广告中就有2条与美女“有染”。

　　只要你稍加留意，便发现今天的杂志都以美女“撑门面”：用一个风情万种的妙龄女郎位居封面,已经成为各类杂志招揽读者的惯用“武器”。

　　在各行各业，美女已经成为一种标志，金喜善、郑秀文、章子怡、张曼玉等大牌明星纷纷下水代言手机品牌；有调查表明，在参观车展的观众当中，只有1%的人有可能买车；另外有80%的人是来看车、看美女模特的。

　　从古到今，直至将来，美丽是一种重要资源。人们追求美丽，伴随着人们物质、精神生活的发展而发展，谁也不能忽视这个事实。

　　美女横空出世，有三个条件：第一，国家和民众拥有一定的经济实力；第二，社会繁荣，人们思想解放；第三，存在政府部门或民间机构进行经营。如果不具备第一个条件，则"稀世珍宝"换不到一定实惠，"赔了夫人又折兵"的傻事,没有一个人能够愿意去做,何况美女呢？再说美女的打造成本也不低，虽是天生丽质，但也是"人靠衣装马靠鞍"，没有后天的滋养和妆扮，美丽是要大打折扣的。用今天的话来讲，要想美女发出耀眼的光芒，就必须精心包装、不断宣传、大力推广。如果你想加大收益，只有再追加投资，提高知名度和附加值，这样算下来，可是一笔不小的投资