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本帖最后由 渴望宁静 于 09-5-25 16:58 编辑
SNS的原意是“社会性网络服务”（Social Networking Services），目前这类网站正风起云涌，由此引起的正面负面评价都很多，可参阅以下链接：
先偷菜再上班 SNS社交网瘾君子病理报告[南都周刊 VOL.316]
http://mag.sina.com.cn/zine/online/8/365/6520.html?page=11
新浪杂志：http://mag.sina.com.cn/columns.php?category_id=8&col=middle2&tid=324
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《不是要写这篇报道，我不会再上SNS》
2009-5-20 0:27:46 来源: 南都周刊
南都周刊记者· 张守刚 北京报道
有的人沉溺其中，有的人开始厌倦了，有的人离开了，也许有的人还将回来。娱乐至死，但交互性SNS依旧会有市场。而玩家，在这一波网页游戏的狂欢之后，也将走向成熟与清醒。
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我的海内居所，仿佛结满了蜘蛛网的旧屋子。
这是离开3个月后，我第一次登录海内网。首页还残留着“袁航朝你微笑”、“杨小羊踩了你一下”之类的招呼，浏览我的好友状态后，发现很多人跟我一样，最后登录状态停留在几个月前。
从去年3月开始，我就和狐朋狗友们在这里乐此不疲地买卖朋友、争车位，兴奋地看着自己的身价从几百元暴涨到上千万，将黄色的QQ换成黑色的克莱斯勒。为了“买”到自己心仪的女孩，每天11点前紧张地持币等待。
一年时间，我疏远了海内网，但我并没有离开SNS，开心网、校内网一度成为我的另两个天地，前者有我的同事，后者是我的同学。但就跟海内网一样，对它们，我也开始逐渐遗忘。
而我的周围，疯狂还在继续。
我的女友为了玩开心网，竟然每天提前一小时起床，停好车位、偷完蔬菜才匆匆出门上班。间或，还会收到她的短信：快上网，帮我把菜收了！
我的朋友张卫平将MSN签名改成：“致富新商机：代客户在开心网等网站上种植、耕耘、收获灵芝、冬虫夏草等，项目计费，欢迎MSN洽谈，允许加盟，非诚勿扰。”对这个戏谑的签名，她解释说：“古筝老师让我帮他收灵芝，守三个小时，请我吃饭。”
SNS肆虐，她打了个比方：“现在猪流感，简直就是SNS的动物版了。”
就在两个星期前，我在大旗网突然看到了一则很火的新闻：20家企业发起建立“反庐舍联盟”，对那些在上班时间沉迷于SNS网站的员工，将采取警告、罚款直至辞退的打击方法。之后，我还看到广州出现员工因沉迷开心网而被辞退的职场故事。
为了打探信息，我联系到了“反庐舍联盟”的发起人黄相如，他告诉我，现在加入联盟的企业超过300家了，这个数字还在不断增长中。
一场特殊的战争爆发了，对阵双方是追求效率的老板与沉迷SNS的白领员工，战争焦点是工作时间。
属于第一批用户的伊澜，每天差不多有4个小时泡在开心网上。
“开心网作为中国SNS领军网站之一，用网页游戏给整个行业带来了人气和流量，也用网页游戏制造了扭曲的SNS概念。”
网页游戏的胜利
开心网的最早注册用户出现在2008年1月，是一名新浪网员工。我注册开心网已经是去年5月，那是它开始发力的月份，依靠MSN、邮箱等邀请好友的病毒式营销，整合了“好友买卖”和“抢车位”两款网页游戏，到了6月，开心网注册量、流量开始爆发。
依靠我数量惊人的MSN朋友圈，我的好友轻松达到了300多名。在这些好友中，伊澜是级别最高的，作为开心网的骨灰级玩家，无论总资产、现金、房子装修，还是魅力值，伊澜都排行第一。仅仅是“买房子”，她就拥有现金4281万，总资产5263万，并且还拥有两栋面积超过600平米的市郊别墅，装修极为奢侈。
“如果都算的话，一个亿差不多了，仓库里还有很多果实没有卖。”她自称是勤劳的农民，每天种地能赚几百万元，一棵人参就值12万元。
她是开心网的第一批用户，去年3月开心网测试的时候就开始玩，最早是同事推荐，然后风靡她所在的一家博客网站公司。“奴隶买卖、黑灯瞎火这类小游戏，同事们都很喜欢，大家可以戴上面具说一些平常不能在公司里说的话。”
她用过很多SNS网站，但是还是习惯开心网。“我的同事和朋友都在这里，所以不准备去其他网站了。”随着组件的增加，伊澜感觉网站速度越来越慢，但不断增加的新玩意，让她难以割舍。
她这几天忙着养一头小猪，这个牧场养动物的功能刚刚推出没几天。“我的第一只鸡还没有卖出去，所以还不能养小猪，等养够时间，而且只能下蛋了才能卖。”
如果计算每天花在开心网上的时间，她差不多有4个小时，因为要按时去花园收菜摘花，她已开始感到疲倦。
我的朋友胡淑芬前段时间也在玩开心网，但他脑子精光，算了一笔账：“一天花一小时的话，一年得浪费半个月。这半个月干什么不好啊。”
骨灰级玩家开始感到疲倦，但仍旧有大量的新玩家不断加入。
戴莹是我在收藏界的一个朋友，虽然身处的行业有点古董，但在开心网只玩了两个月，她就痴迷得不得了。“我是菜鸟级，只开通了开心农场的组件，这源于我的田园情结吧，跟小时候玩过家家的感觉差不多。”跟我聊天的当天早上，她清晨6点就从床上爬起来，“偷”了好友十几万元的蔬菜才罢休。
她很快就分清楚了正版与山寨版开心网的区别，并颇有心得。“它们倡导的朋友关系不一样，kaixin001上你给别人浇水锄草，会加魅力值，但是kaixin却是给别人放虫、种杂草，夸大了恶作剧。”
资料显示，定位于都市白领的开心网，其用户数量已经超过了2000万。2009年4月，其网页的浏览量达到7亿人次，远远超过新浪、搜狐等大型门户网站。而根据CR-尼尔森发布的报告，在去年最后一个月，中国本土的社交网站每周独立访问量的排名中，51.com、校内网、Chinaren都位居开心网之前。SNS类网站在中国用户群之庞大，生长速度之快，由此可见。
什么因素促成了开心网的成功？艾瑞咨询娱乐产业顾问张志远撰文分析说，开心网的成功，其实不能算是SNS战略的成功，而是因为开发了几款优秀的WEBGAME（网页游戏），吸引了大批用户。这仅仅是游戏战术的成功。
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笑楚在开心网上收到过2000多件礼物，还有好友2700多个。
刘北林注销了开心网的帐号，他已觉得无意义，同时还泄露隐私、耽误时间。
“反庐舍联盟”发起者黄相如深谙网络营销之道。
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反庐舍的战争
如果有一天你离开开心网，会因为什么？
伊澜没想过这个问题。彻底离开，对她来说目前不可能。“也许将来没那么多时间，现在也有些不务正业的感觉。”
时间，SNS网站争夺的就是玩家的时间。有段时间，我特别想组建一个车队，听说要有6辆一模一样的车才行，我花费40万买了6辆标致206。但申请车队的时候，系统提醒我：你没有6辆车型相同、价格超过20万元的汽车，按照规则不能组建车队！
标致206每辆价值仅为78000元，为了组织车队，我还得不断地去抢车位、贴条。花费时间去赚钱，去达到更高的级别。这个潜规则，贯穿于新推出的花园种菜等小游戏中。
我线上的好友最活跃的时候，绝对是在上班时间，在晚上和周末他们多半是沉默的。由于上开心网的玩家大都是白领，小游戏开始跟公司老板争夺员工的上班时间，这本来是一场隐性的战争，但现在，这场战争被一个名为“反庐舍联盟”的组织公开化了。
“庐舍”是英语“loser”（失败者）的译音，根据“反庐舍联盟”发起者黄相如的解释，“网络庐舍族”指每天在网上耗费两小时以上的工作时间、沉迷于网页游戏和各大论坛等与工作毫不相关的事情、无主动进取的工作心态、得过且过的员工。
按照这个定义，我的很多好友无疑都算“庐舍族”。
联盟的发起者是八匹马传媒网总经理黄相如，他自己并不玩开心网，除了扑克牌，他几乎没玩过任何网络游戏。他的优势是深谙网络事件营销之道，2009年4月19日，在他的倡议下，20名职业经理人和老板代表各自企业，自发成立了“反庐舍联盟”。这个联盟称对各自公司内的“网络庐舍族”进行监督，引导员工自律，如果教育和警示无效，就将采取辞退等激烈手段。
刚开始加盟的企业规模都不是很大，而随着网上舆论的传播，“反庐舍联盟”不断壮大，甚至还出现了由刘永麟创作的《反庐舍之歌》。黄相如说，现在新增的报名企业就超过了300家，新增的知名企业包括七匹狼、惠普中国等。
参加这个联盟的企业老板，都算是SNS网站的“受害者”，搜鞋网老总石强就算一个。从去年开始，他就发现公司内部员工存在长时间泡SNS社区的现象。在多次警示无效之后，去年10月份，他祭出“屠刀”，开除了3名在上班时间沉迷于SNS或游戏的员工，其中包括一名部门主管。
“他们没想到这个事情会导致离职，觉得最多就是罚款了事。离职前我们有一次面谈，谈了公司的规划和规范，那段时间公司正在接触一些投资商，不希望一些不稳定的因素影响到大方向。”石强说。
在开除了三名员工后，石强还重新规范了行为守则，增加了关于上班时间玩SNS或游戏的一些处罚规定：“发现一次，记过；发现两次，扣罚当月绩效奖金；发现三次，扣罚当月绩效奖金和半月工资；发现四次，自动离职。”
或许是由于严厉的惩罚机制，石强再也没有在公司内发现“网络庐舍族”。这个结果肯定让石强欣慰，却让我有点胆颤：如果我的主编发现我是个SNS瘾君子，会不会采取什么措施？
“封杀开心网”的舆论，也在进一步蔓延。据美国域名服务公司OpenDNS提供的数据，鼎鼎大名的MySpace、Facebook和YouTube已位居美国被家庭、学校和企业封杀网站的前三名，而在被封杀网站的前十名中，交友类网站占了一半。在中国，据《新快报》的报道，近日一份调查结果显示，开心网已名列“中国十大被屏蔽网站”的首位。
早在“反庐舍联盟”成立之前， IT业专家赵福军就曾预见性地指出，当越来越多企业加入到禁止员工上班时间泡SNS站点的队伍时，白领SNS将遭遇危机，“那时开心网等或许真是要因娱乐而至死了”。
虚假的社交
在我300多名开心网好友中，大部分是在现实中早就认识的朋友。SNS的原意是“社会性网络服务”（Social Networking Services），但我得承认，无论在校内、海内、饭否，还是开心网，虽然我浸淫日久，但还是没能认识更多新朋友。
这方面，我的朋友应莹跟我有同感：人际圈貌似大了，上面有朋友的朋友、朋友的同事，加了后就没什么联系了。跟她玩抢车位、买卖人口、偷蔬菜的那些好友们，仅仅是好友栏里一个个冰冷的头像。
一直关注SNS的评论者赵福军说，中国正处于由传统的熟人社会向现代化的陌生人社会转型中，所以Facebook纯粹的熟人交友和Myspace纯粹的陌生人交友，对我们国人都不太适合，我们需要的是一种半熟人化社交。
但至少在目前这波SNS热潮中，这种社交的功能还是极为弱化。
我的朋友胡淑芬现在忙着他的伟大理想：拍电影。在这个伟大工作之余，他也抽空去看看开心网。他在开心网曾有个暴强的签名：“开心网，胡淑芬一夜情专用网站。”不过，他跟我透露，最终也没什么收获。
这当然是个极端的例子，但胡淑芬认为，开心网那种扩展性的交际功能很弱的。“我有洁癖。不认识的人吧，不想加为好友。新加的人，不上来说话的，过几天就清理了。”
有个朋友倒是跟他提到了SNS的一个交际功能。“她说她之所以还在玩，是因为她领导在，经常跟领导交流一下感情。”这个例子，跟我在开心网给心仪的漂亮女同事送礼物写奉承留言的行为，有点类似。
这也就是所谓SNS与办公应用结合的优势，IT评论者聂送桃说：“白领族最核心的社会关系是每天见面的同事，网上协作办公能建立一个与同事互动平台，有利于通过熟人关系留住用户并提高忠诚度。”当然，作为交际功能，SNS也许还提供了另一个帮助：替很多人找到了十几年都找不到的小学、中学同学。
现在微软公司工作的刘北林，在注销自己的开心网账号之前，曾经有好友400多个。他琢磨出一个规律：凡是好友比较多的男玩家，照片都是英俊帅气，他们的好友里也大部分是女孩。
为了增加吸引力，刘北林在资料中突出了工作背景，什么“微软”、“百度”的牌子一亮，果然有很多人来加他。但是他悲哀地发现，这个事情没什么意义，“你用这个背景吸引对方，后来你却发现，你并不想认识他。”
“作为交际功能，比如你在SNS上发现了一个牛人，你想加他，他真的会理你吗？比如你加了马云，他真的会帮你吗？会跟你做生意吗？不会。这是SNS的一个弊端，就是人际关系转不起来。”刘北林说。
我回忆起自己在海内的日子。为了跟一个女孩套近乎，我每天11点都准点去买她做我的奴隶，送给她小礼物，做她做过的所有测试。但又怎么样，我们仍然是陌生人，生活在两个完全不同的世界里。
后来，我看到一篇署名为“行者无涯”的文章，不由为它击节叫好。那篇文章分析说，SNS的核心和灵魂就是“社交”，但这种概念越来越被游戏和娱乐冲淡、稀释掉了。“开心网作为中国SNS领军网站之一，用网页游戏给整个行业带来了人气和流量，也用网页游戏制造了扭曲的SNS概念。”
被破坏的隐私
早年上网的时候，我就听说了一句名言：在网络上，没有人知道你是一只狗。现在我发现：在SNS上，你很难做一条狗。因为在开心网上，如果你的资料不全，或者都是虚假的，肯定是玩不转的。
如果我在SNS里说一句话，我的好友们都会第一时间接收到，比如有一天，我有个女性好友在迷你博客里写了一句：“我，只不过是一个玩具”。结果，数位八卦好友前去问个究竟。
刘北林最初上开心网，就有上当受骗的感觉。开心网成立1个月，他就收到了一个雅虎朋友的信息，说“哥们做了一网站，你也来玩吧。”当他兴冲冲地去注册完后，找到那个朋友，对方却说：我没跟你说我做什么网站啊！
“我的朋友根本都不知道自己传播过这个信息。这招真的挺阴的。”他担忧，SNS网站很容易泄露个人隐私。比如，用MSN邀请好友的方式。“这六七百个人，每个人都是你希望继续保持联系的人吗？你不能保证。但传播出去之后，什么人都来了。而且，谁加了你，谁就会认识你上面所有的朋友，这也是个不安全的事情。”
还有“真心话”和“投票”这几个流行的组件，刘北林也觉得很能暴露一个人的弱点。“作为一个成年人，你不会很愿意暴露这点。而到了后来，所谓真心话，其实也不是怎么真心，越来越无聊。”
我的另一个美女好友遭遇的隐私危机，比刘北林更甚，因为她还要忍受被骚扰的痛苦。
笑楚是上海一家营销公司的CEO，外形靓丽，早年就以网络红人的身份拥有很高知名度。在开心网上，她收到过2000多件礼物，有2700多个好友，而且这个数字还在继续增长。
早年很多人就喜欢她的博客，但在博客上只是看，一般不会跟她交流。SNS给了很多网友跟她亲密接触的机会，可以很方便地发个短信息给她。“我要很快决定是否要回复给他，但在博客上我一般不会回复。”
她的好友里男性居多，每天都有大量男玩家“电她”，为她“挠痒痒”，但有些闲聊让她感觉非常无聊。“总是问我吃饭了没有？我觉得你很漂亮啊！我能来看你吗？能一起吃饭吗？”都是没有意义的沟通。她不回复，又觉得伤了对方的自尊心，如果每天跟每个人回音，又怎么可能？
搞笑的是，很多求婚的短消息也会发给她。有人看到她的“单身”状态，就留言说“我好兴奋啊！”更让她郁闷的是：“甚至还有人说，如果你不介意我很丑，又很穷的话，那么我是很值得你交往的对象。”
“这种人，删他都会耽误时间。” 她冷冷地说。
你离开，它正壮大
“昨天，我注销了开心网账号，永不恢复。因为无意义，太浪费时间，那你呢？”今年3月31日，刘北林终于写了这篇名为《开心网，我戒了》的日志。
注销后，他长叹一声：“解脱了”。
最迷的时候，他无论去哪儿，即使出差在美国，一到酒店就会立即打开笔记本玩开心网，先把车位停一停。“着迷到什么程度？每天三四个小时，不光去停车，还去回答问题，去偷菜，还去看别人怎么回答问题，最近好友们都干啥呢。这样浪费时间就没头了。”
他曾经玩到很高的级别，最牛的汽车也有了。“那又怎么样？没有意义。游戏越来越折磨人了，现在最火的农场菜园子，你种的蔬菜成熟时间都不一样，你要不看着点，马上就被人摘了。”
耽误时间，泄露隐私，以及没有真正意义的成就感，是他注销的三大原因。“这个东西无法获得真正意义上的成就感。如果我抢车位的钱，能变成优惠券到4S店消费，至少虚拟与现实没脱节。但即使我现在有10个亿，你告诉我，能干啥？啥也干不了。”
离开开心网的时候，刘北林是所有男性朋友里身价最高的，房子是别墅。注销前，他把几辆车倒腾了下，买成了最贵的一辆车，送给了自己的一个朋友。没想到对方说：“你送了我也没用，过几个月我也不玩了。”
赵福军也注意到了网民的厌倦感，以及这股出走的潮流。但他认为，SNS未来还会有更高的高潮，毕竟SNS还没有全民普及。有统计说，目前国内的SNS玩家有8000万左右，但网民有3亿，很多人都还没开始玩这个。“就像博客，现在基本上是全民博客了，SNS还没到那个时候。”
根据赵的观察，近一个月时间内，阿里开始公测淘宝SNS，并命名“淘江湖”；生意宝推“生意人脉圈”，涉足SNS；中国移动SNS网站139.com全面开放注册，新联通也借“新势力”切入SNS；华为推出白领社交网站AiMi.COM，进军互联网；MSN则百万奖品公测Mclub等。
“最要命的是新浪、Sohu、腾讯等门户网站也都在内测自己的新SNS平台，并欲在近期亮相；再累加上之前的开心网、同学网、占坐、天际网、海内网、5G、蚂蚁网、一起网、51、聚友、圈网、同事录等，以及借助康盛创想UCenter Home而搭建起的众多小SNS站点，一时间国内SNS市场好不热闹，此时不是春秋，也不是战国，而是五代十国。”赵福军说。
但他也表示，即使到了全民SNS的时代，也会跟博客一样，出现大量的死博客。SNS井喷后，肯定会有很大一部分人退出，追逐更新的互联网应用。
在SNS泛滥的未来，我还会去尝试注册一些新账户，还会制造一些“死账户”，就像之前我曾经制造过“死博客”一样。但我不会注销我的开心网或者海内网账户，我坚信SNS的价值，绝不在于抢车位或者偷白菜。
我的好友应莹，也注销了她开心网上的账户。她对上面的朋友们还是有几丝牵挂，于是将上面签名的心情改成“不用开心网”，然后把自己的QQ号放在上面。但过了半年，根本没有人因为这个留言来加过她的QQ。
她终于明白：其实本来就不联络的人，之后也一样不会跟她联络。
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集体采访（整理·记者 罗小敷 实习生 李颖娟）
问题：
Q1、玩社交网多长时间？最常去的社交网？
Q2、每天花多少时间玩社交网站？
Q3、吸引你的原因是什么？最喜欢玩什么？
Q4、社交网站对现实人际关系有无影响？
Q5、玩社交网会不利工作吗？
回答：
网名：启钧 职业：策划人 年龄：29岁 性别：男
1、一年。常去开心网、花名册。
2、一天最多半小时。
3、新鲜好玩，讯息多。喜欢玩买卖奴隶。
4、无影响，认识了一些新朋友。
5、如果上瘾的话，肯定影响工作。
网名：麦田 职业：网站频道副主编 年龄：41岁 性别：男
1、约1年，在开心网和海内网注册过。
2、不定，数小时吧。
3、了解好友们的情况。最爱开心网的“花园”，因为俺是农民。
4、对朋友的了解增进了许多。
5、正常的不会影响，就像msn一样。
网名：陈障 职业：公务员 年龄：25岁 性别：男
1、两年多了，现在偶尔去校内网。
2、每天花很少时间玩。
3、那里有熟人，可以看看有什么新鲜的事。没有什么特别喜欢的组件。
4、社交网站对我真实的人际关系几乎没有发生作用。
5、会影响工作，因为会分心。
网名：郑凯元 职业：广告公司职员 年龄：27岁 性别：女
1、去年6月开始玩，主要去开心网。
2、在线时间比较多，上班时只要有空就挂着。
3、和大家比较有共同语言，最喜欢的组件有投票、测试、种菜、停车。
4、没认识多少新朋友，也没觉得和老朋友距离真的拉近了多少。
5、对工作没什么太大影响，该忙的时候我还是会去忙的。
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附； 《SNS的中国式野蛮生长》
2008-10-18 10:12:08 来源: 南都周刊（财智）
Facebook引领的社区网站第三波浪潮正波涛汹涌地到来，SNS开始真正进入中国主流人群。然而互联网从业者们在被Facebook神话鼓舞的同时，无不经受着中国式生存悖论的折磨和考验。
靠 “朋友买卖”、“争车位”等几个简单的游戏APP(组件)和病毒式的传播，开心网以一种不可思议的速度在短短几个月内风行整个网络，新用户在与好友的彼此买卖之中乐此不疲。正是从开心网开始，人们发现SNS（社会性网站）开始真正进入中国主流社会，受到了包括学生、白领、行业精英、投资者们的高度追捧。
与此同时，Facebook从今年6月开始已经超过Myspace成为全球最大的SNS（社会性网站）站点，这个由哈佛大学学生Mark Zuckerberg于2004年2月4日创立的网站是目前全球增长最快的SNS网站。在短短的四年内，已经成为当今互联网发展史上的又一个奇迹——全球排名第5，已经拥有来自全球31个国家和地区中近1.32亿的用户，年收入3亿美元。尤其是2007年10月25日, 微软以2.4亿美元入股Facebook持有其1.6%股份之后，其市值被高估至150亿美元。人们一致以为Facebook是迄今最有可能与Google比肩的公司。年轻的Zuckerberg和他的朋友们一起创造了一个夺目的神话。
这无疑刺激了人们的想像。从2007年年底，Facebook模式被大范围地模仿到国内，随着海内、开心网、一起等新兴SNS站点的涌现，以及圈网等老牌SNS网站的改版，从个人主页/个人空间（Profile）到好友动态/近况（Feed），从迷你博客（Status/MicroBlog）到APP，国内的SNS站点无不透露着明显的Facebook Style 。甚至几大SNS站点上风靡一时的“争车位”、“买卖奴隶”等Social Game（社会化游戏）类APP都是Facebook上 “Friends for sale”和“Parking War”的汉化版。甚至原本是定位在Linkedin商务SNS模式的若邻网也高喊出“我们要做中国的Facebook”的口号。在“中国的Facebook”旗帜下，SNS的中国式生存开始了浩浩荡荡的第三波。 |
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雷达卡
发表于 09-5-25 16:43:54
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发表于 09-5-25 18:04:58
是的，在我们这个网站里，SNS有它特殊的意义，说白了就是疗伤的手段之一。